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网播电视剧中插广告价格两年翻了深中通道建的

2019-02-03 07:48:20

  每一集出现秒左右的“轻松一刻”也引起了观众注意。

  它其实是一种中插广告,由剧中配角演员出演,借以推出商品。

  司马懿 张春华 侯吉比贴片广告贵5倍,《军师联盟》下部中插广告10分钟卖光,调查40名观众25%不看此类广告刚刚落幕的《大军师司马懿之军师联盟》(下文称《军师联盟》)除了正片精彩之外,每一集出现秒左右的“轻松一刻”也引起了观众注意。

  它其实是一种中插广告,由剧中配角演员出演,有小的情节,借以推出商品。

  相较其他广告形式,这种广告更受观众欢迎。

  初,视频站播放影视剧时做广告形式比较单一,主要以片头、片尾的贴片广告为主,辅助剧内的一些品牌植入。

  但这类广告操作不好反而容易引起观众反感。

  例如剧情中演员一言不合就开始吃“老坛酸菜”,喝某牌不会捞钱子的鸡尾酒,6它像一首歌集出现22个品牌让电视剧摇身一变成为“广告食堂”。

  虽然为了改善用户观感,又保证广告传播,平台推出了创可贴式、角标logo露出式广告,但创意和传播度远远不如长达15秒、带着口播形式的广告正片。

  由此,创意中插式广告应运而生。

  这类中插广告究竟是如何创作和拍摄的?相较贴片和植入,这类广告目前是否真的更受观众和广告金主的青睐?又是否适合所有剧目?为此,新京报专访了东祭奠所有值得我们驻足回望的人和事阳正午阳光商务负责人张盈秋、《求婚大作战》制片人崔轶、优酷剧集营销负责人以及即悦娱乐的广告负责人等剧方、平台方和广告圈的业内人士,并随机调查了40位观众观看中插广告的情况,揭秘此类新兴广告模式的幕后制作。

  历程从一条卖50万元到7条四五千万谈及“创意中插”,还要追溯到十年前的《武林外传》,只不过当年该剧的诸如“白驼山牌壮骨粉”等“中插广告”还是纯属搞笑。

  真正将“创意中插”做成产品的是2013年的《龙门镖局》。

  它应用了与《武林外传》相类似的呈现方式,却都换成了真实存在的现代品牌。

  而剧做“创意中插”也已经过了两年的摸索。

  《暗黑者2》就首次推出了类似于创意中插的广告提示,但由于当时尚未普及,一条中插只能卖到50万元,卖一定量后还需要送条。

  直到去年《老九门》点击量高达百亿,创意中插也开始真正被广告主所关注

网播电视剧中插广告价格两年翻了深中通道建的

  据悉《老九门》虽然只有7个创意中插,但却为该剧带来了至少四五千万元的收入。

  随后,《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》、《射雕英雄传》等剧集,开始纷纷将创意中插作为主要广告模式,创意中插的价格也随之水涨船高。

  拍摄流程1 招商 平台主导更方便,时间一般是杀青后创意中插,视平台和剧方不同,主导者也不同。

  以正午阳光影业出品的《精绝古城》举例,由于有流量明星和大IP加持,腾讯的前一部《如果蜗牛有爱情》的中插广告播出效果不错,因此有客户同时找到腾讯和正午阳光,希望在《精绝古城》做中插广告,为了统一标准,由腾讯统一对客户进行对接。

  《军师联盟》《求婚大作战》等大多数剧却是平台独立完成的“中插”招商。

  张盈秋表示,中插与其他广告不同,广告费除了包含制作费,也包括平台的投放费用,“因此其实由平台做主导会更方便,片方可以省去很多工作。

  ”无论平台还是剧方,目前

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