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2011年18月份中国冰箱市场分析

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2011年月份中国冰箱市场分析

生意社11月17日讯

2011年,步入更新换代高峰期的中国冰箱市场整体增幅却呈现趋缓态势,市场竞争格局不断变化。2011年冰箱市场充满挑战,随着消费趋势的转变,冰箱产品结构升级正在加速,与此同时,产能过剩的问题开始显现,或将成为行业未来发展隐患。 增幅明显放缓,产能过剩成隐忧 捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,2011年前三季度,中国冰箱零售量2600多万台,同比增长仅为5%,相对于前两年35%和40%的同比增长率,冰箱市场近年来的高位增长态势在2011年发生明显改变,整体市场增幅放缓。 2011年前三季度,政策效应相对减退,城镇化推进对市场的拉动力下降,国内冰箱市场销售增长出现阶段性缓和。这种局面业界普遍认为是由于2009年下半年至2010年上半年的经济复苏和政策刺激为冰箱市场带来的爆发式增长致使2010年销量基数较高,2011年很难实现超越。与此同时,持续两年的高速增长让消费需求提前释放,冰箱百户拥有量连续攀升,需求增长相对乏力。 虽然增速明显放缓,但各企业对冰箱市场的长期发展仍然充满信心,许多企业积极规划增加产能,追求更多的利润空间,行业出现增速放缓与产能扩张并存的现象,产能过剩问题浮出,令人担忧。 2007年至2011年前8个月,中国冰箱市场增长率连线呈“倾斜的Z形”,这说明,2010年整体市场爆发式增长对下一年的市场增幅形成压力。 多门受追捧,对开门增速放缓 2011年中国冰箱市场销售规模增长趋势放缓,为产品结构调整提供了适宜的环境。至2011年8月,三门、四门及四门以上冰箱的销售规模增长幅度较大。 2010年,三门冰箱市场发展迅速。捷孚凯(GfK中国)65城市零售监测数据显示,2010年三门冰箱销量占整个冰箱销量份额由26%增至34%。2011年1~8月,在整体冰箱市场增速趋缓的形势下,三门冰箱增势仍然稳中有升,同比增幅高达32%。 四门及四门以上冰箱的销售情况也不错,2011年1~8月,销售规模同比增长37%。 在整体冰箱市场增幅放缓的背景下,产品技术与设计风格成为领跑市场的必备条件,各厂商更多关注科技、时尚、环保等综合因素的多元竞争。 对开门冰箱一度被视为冰箱市场高端产品中的高端,在这一细分领域的竞争一向相当激烈。捷孚凯(GfK中国)65城市零售监测数据显示,2011年1~8月,对开门冰箱销售量同比仅有近6%的增幅,而上年同期,这一数字高达86%。在整体冰箱市场增幅趋缓的影响下,对开门冰箱市场增幅下滑为明显。 国内品牌挺进高端 无论是三门、四门还是对开门,高端市场成为冰箱生产企业争相开发的宝藏。2011年,冰箱市场产品结构升级,国内品牌渐渐介入高端市场,“外资搞高端,内资搞低端”的固有格局解体。2011年前三季度,借力家电“以旧换新”政策的推进,海尔、美的、海信、容声、新飞五大国内品牌利用旗下多款对开门冰箱成功跻身高端市场。 冰箱市场的更新换代一触即发,强调技术与品质的高端冰箱不再“外资独秀”。然而,目前国内品牌更多是集中在高端市场较低价格段,参与高端市场竞争尚处起步阶段。 捷孚凯(GfK中国)65城市零售监测数据显示,与2010年1~8月相比,2011年1~8月高端市场不同品类产品价格定位开始发生变化。对开门冰箱与四门及四门以上冰箱在不同价格段相互争夺市场份额的势头强劲,四门及四门以上冰箱在低端价格段的调整有力抢占了对开门冰箱的市场空间。以高端冰箱(包括三门冰箱、四门及四门以上冰箱和对开门冰箱)作为一个整体市场来看,在5000~5999元价格段,2011年前8个月,对开门冰箱被挤掉了9个百分点的市场份额,而对开门冰箱在8000~9999元价格段与15000元以上价格段依旧保持强势地位,与2010年前8个月相比,市场份额有所提升。 快捷、紧张的生活节奏使人们外出购物的频次越来越少,人们需要更大空间的冰箱储存食物。大容积冰箱价格的走低也是高端冰箱市场增长的主要原因。捷孚凯(GfK中国)65城市零售监测数据显示,2011年,国产品牌300~500L容积段的多门冰箱均价下跌,吸引了一些新兴消费群体,获得了不错的销售量份额。 增长趋缓态势将延续 捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,2011年第四季度,中国冰箱销量将为640万台左右,2012年中国冰箱销量同比增长率将维持在4%。相较于前两年高位增长态势,中国冰箱在未来一段时间市场整体增长速度将明显放缓。

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